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¿Qué son las identificaciones universales en publicidad digital?

En la película de 2002, Relación minoritaria, hay una escena en la que el personaje principal entra en una tienda Gap y es recibido por una mujer holográfica. Ella le da la bienvenida por su nombre y le pregunta si le gustaron las camisas variadas que había comprado anteriormente. Mientras camina por la tienda, puede escuchar saludos personalizados similares hechos a cada persona que ingresa a la tienda.

Esto es esencialmente lo que haría una identificación universal para el mundo de la publicidad digital.

Los vendedores recibirían información sobre todos los consumidores casi tanto como en Google y Facebook. A su vez, esto les permitiría ofrecer los mejores anuncios al consumidor correcto.

Cómo funciona el panorama publicitario digital

Actualmente, el panorama publicitario digital se divide en dos secciones principales, jardines vallados y todo lo demás.

Jardines amurallados

Básicamente, los jardines amurallados son sitios a los que necesita acceder. Vinculan toda su información a la dirección de correo electrónico o número de teléfono utilizado para acceder. Amazon, Google, Facebook y Apple son excelentes ejemplos de un jardín cerrado. Esto se considera la recopilación de cookies patentadas y permite que estos sitios sepan exactamente quién es cada consumidor y cuáles son sus preferencias.

Fuera de las paredes

El mundo digital que existe fuera de estos sitios es lo que compila el resto del panorama publicitario digital. El sitio recopila y transmite solo información parcial a empresas de marketing y publicidad. Están en forma de cookies o ID de dispositivos a través de terceros. Los datos no incluyen información personal, por lo tanto, deben coincidir y sincronizar las cookies entre múltiples proveedores. Por lo tanto, la empresa puede formar un perfil razonablemente preciso para un consumidor.

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En pocas palabras, para cada consumidor hay miles y, a veces, millones de perfiles parciales que deben coincidir casi en tiempo real para que la publicidad digital sea efectiva. La necesidad de sincronizar datos agrega código adicional a los sitios web, lo que aumenta los tiempos de carga.

Los consumidores que tienen una carga de página más larga tienen más probabilidades de abandonar la página antes de que finalice la carga, esto puede ser especialmente cierto en dispositivos móviles que tienen un ancho de banda menor. También existe la posibilidad de que las cookies incorrectas coincidan. El consumidor vería un anuncio no optimizado. Los navegadores de Internet también ofrecen a los usuarios la opción

Cómo las identificaciones digitales universales cambiarán el panorama de la publicidad digital.

Los ID universales intentarán nivelar el campo de juego entre los jardines cerrados y todos los demás. El objetivo es dos para reducir drásticamente la cantidad de ID que deben sincronizarse para el consumidor. Recuerde, actualmente hay miles o millones que deben sincronizarse. Las identificaciones digitales universales reducirían ese número a cinco o menos.

Menos ID necesarios para la sincronización proporcionarían una gama de beneficios para todos los involucrados. Para los consumidores, la carga de páginas sería más rápida y el intercambio de anuncios más relevante. Los editores del sitio podrán tener un peso menor del código en cada página, lo que permitirá una mayor eficiencia y requerirá menos ancho de banda.

Los anunciantes digitales recibirán una imagen mucho más completa y precisa del consumidor. Cuanto más detallado sea un perfil de consumidor, más específico puede ser un segmento de mercado. En general, esto garantizará una experiencia de usuario mejor y más eficiente de principio a fin.

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Implementación

Si bien las identificaciones universales aún no tienen mucha tracción en el panorama de la publicidad digital, hay varias compañías que buscan aumentar su popularidad y uso. Los más importantes son IAB Tech Lab, The Trade Desk y Advertising ID Consortium. Cada uno de estos tiene su propia versión de una ID universal creada con la esperanza de un posible uso generalizado.